|
|
| Сравнительные характеристики ведущих баннерных сетей Рунет. |
InterReklama делится на три категории: Деловая сеть, Интернет, Развлечения. В сеть принимаются все желающие, кроме сайтов эротической тематики.
RLE делится на две категории: RLE Сommon, в которую принимаются все желающие, и RLE Gold, которую составляют тщательно подобранные тематические проекты, с высокой посещаемостью. Именно последние и являются наиболее интересными для рекламодателей. Reklama.Ru, где не существует автоматической регистрации участников, включает только сайты, отобранные непосредственно владельцами. Что вполне компенсирует наименьшее количество показов среди трех сетей.
Параметр "средний отклик" по системе свидетельствуют о том, насколько строго сеть следит за местом размещения баннеров на страницах и борется с "накрутчиками".
С другой стороны, высокий отклик может быть показателем того, что система крутит много баннеров фривольного содержания (женские прелести и т.д.) или баннеров, имитирующих элементы интерфейса. Как известно, такие баннеры имеют гораздо больший отклик, чем баннеры, прошедшие строгую цензуру.
Цена является одним из основополагающих факторов для рекламодателя. Следует заметить, что рекламодатель может купить показы не только у самой системы, но и у наиболее популярных сайтов-участников, способных накопить для продажи значительное количество баннеров. О том, насколько возможно для подобных участников продать свои показы свидетельствуют два последних пункта данной таблицы.
На текущий момент сети предлагают к продаже только показы. Продажа кликов, практикующаяся на отдельных ресурсах, в сетях пока не применяется.
Стоит отметить инициативу сети RLE, которая с мая 2000 года приступила к выкупу показов на сайтах участников Сети. То есть владельцу ресурсов выплачивается определенная сумма за каждую тысячу показов, осуществленную с помощью кода системы RLE, установленного на сайте.
Требования к участникам по корректному размещению баннеров системы на их страницах направлены на улцчшение восприятия восприятия: баннеры более заметны, страница не перегружена рекламой и т.д. Это увеличивает эффективность рекламного воздействия и CTR баннера.
|
|
|
